# Coca-Cola: Happiness starts with a smile

* INFO

: AGENT: serviceplan group

: Client: coca-cola

: Gonzales (a division of Serviceplan Benelux) created a local market stunt in Antwerp metro for 

  the Belgian "choose happiness" campaign of The Coca-Cola Company. With the insight 

  "happiness starts with a smile", Gonzales turned moody subway faces into smiling ones!

: 곤잘레스라는 사람은 지하철 안에서 어떠한 영상을 보게 된다.

: 그리고 그는 마음컷 큰 소리로 지하철에서 웃는다.

: 그 모습을 지켜본 다른 사람들은 이상하게 쳐다보다가 괜시리 함께 웃게 된다. 결국 지하철 안은 웃음 바다가

  된다.

: 그때 코카콜라 직원들이 나와서, 코카콜라와 함께 메세지를 준다.

: Happiness starts with a smile,  What are you waiting for? , choosehappiness

: 이는 코카콜라가 진행하는 #choosehappiness campaign으로써 코카콜라 홈페이지에 들어가면, 

 위의 헤시태그로 올린 남녀노소/국가불문한 다양한 영상을 발견할 수 있다.

* Choosehappiness campaign

: Coca-Cola Great Britain has launched a new campaign to encourage the nation to choose happiness. 

The new TV advert, ‘What Are You Waiting For’, is centered on the concept that young people are the directors of their own happiness, and that they represent a new generation who instinctively choose to be happier. The song was specifically written for the campaign and is performed by Amsterdam-based rapper and producer HT.

It's the first campaign under Coca-Cola's new "one brand" strategy, which putschoice at the centre by promoting the full choice of colas: Coca-Cola, Diet Coke,Coca-Cola Zero and Coca-Cola Life. 

“At Coca-Cola we have a rich 129-year long history in providing moments of happiness and with this campaign, we are motivating people to go further and to take action by choosing happiness.” Bobby Brittain, Marketing Director of Coca-ColaGreat Britain & Ireland.

* POINT

: 말이 필요없는 코카콜라의 광고로써, 바이럴과 함께 SNS 마케팅의 진수를 보여준다.

: 소비자들 스스로 그들의 경험을 통해 코카콜라의 스토리를 만들어가게 함으로써, 코카콜라는 브랜드가 아니라 소비자 스스로 주인공이 되어 만드는 이야기 임을 나타내게 한다.

: 제품에 스토리를 소비자 스스로 입히는 것. 그것을 통해 제품을 볼 때마다 개인의 이야기가 생각나게 하는 것

: 이것이 미래의 기업과 소비자가 지향해야 할 정확한 방향성이 아닌가 생각해본다.